Xaxis presenta la survey dedicata all’Audio Programmatic realizzata in collaborazione con IAB Europe

Secondo la ricerca due terzi dei marketer europei considerano la capacità dell’audio di migliorare i piani media più ampi il principale fattore di investimento. Inoltre, i media buyer prevedono di investirvi maggiormente nei prossimi 12 mesi.

Milano, 26 luglio 2023 — Xaxis, parte di GroupM Nexus, l’organizzazione di GroupM dedicata al performance media – grazie al team di specialisti su canali e piattaforme digitali, search, social, programmatic, AI, ottimizzazione cross-canale, tecnologie e software data-driven, – ha annunciato oggi i risultati del suo Europe Digital Audio Advertising Report 2023, prodotto in collaborazione con IAB Europe. La survey, che ha intervistato 549 tra inserzionisti, agenzie e publisher in 29 mercati tra maggio-giugno 2023, analizza:

• L’attuale livello di conoscenza in termini di pianificazione, acquisto e vendita delle campagne digital audio tra gli stakeholder della filiera;
• Il livello attuale degli investimenti pubblicitari nel digital audio, i formati chiave per gli investimenti e le aspettative di crescita futura;
• I principali driver e gli ostacoli agli investimenti pubblicitari in ambito digital audio.

Dal report si evince che due terzi degli acquirenti (66%) prevede di investire maggiormente nell’audio nei prossimi 12 mesi. Inoltre, quasi la metà degli intervistati (47%) dichiara che la pubblicità audio sia la scelta migliore o tra le migliori possibili. I tre principali fattori a spingere gli acquirenti a spendere per la pubblicità audio sono: la capacità del canale di migliorare piani mediatici più ampi (65%), la possibilità di aumentare la brand awareness (55%) e di raggiungere specifiche audience (48%). Gli investimenti si stanno, infine, diversificando su una  vasta gamma di canali audio e formati pubblicitari, con la maggior parte degli acquirenti intervistati che indirizzano la loro spesa verso lo streaming (59%), il podcast (59%) o la radio online (57%).

I marketer sono ottimisti verso il digital audio

Secondo la survey, il 66% degli acquirenti prevedono di investire maggiormente nella pubblicità audio digitale nei prossimi 12 mesi, con quasi un quarto (24%) che stima di aumentare la spesa in una forbice tra l’11 e il 30%. Queste previsioni, che in Italia sono addirittura più alte, infatti il 74% dichiara di voler investire nell’audio digitale nel nostro Paese, manifestano alti livelli di fiducia nel mezzo come canale in grado di avere un impatto nelle strategie dei clienti.

Daniel Knapp, Chief Economist di IAB Europe ha commentato: “L’audio digitale ha superato tutti gli altri canali pubblicitari in termini di tasso di crescita annuale composto. La pandemia è stata un catalizzatore ciclico per questo mezzo, in particolare per i podcast, grazie a un aumento dei consumi. Inoltre, alcuni miglioramenti strutturali in termini di misurazione, di semplificazione degli acquisti e di automazione continuano a far progredire il mercato. L’enfasi che il settore pubblicitario pone sull’attenzione in un ambiente mediatico saturo di schermi, sulla qualità della reach e sulla sicurezza del brand posiziona l’audio digitale come un promettente canale di investimento per gli inserzionisti e una potente piattaforma per gli editori con cui sfruttare il contesto. Prevediamo, infatti, che il mercato europeo del digital audio, che nel 2022 si è attestato a 772 milioni di euro, supererà il miliardo di euro entro il 2025.”

I marketer intervistati classificano la reach incrementale (46%), l’attivazione innovativa, come ad esempio l’ottimizzazione dinamica degli annunci creativi (DCO) (43%) e l’efficienza del targeting (42%) come i tre principali driver per la spesa in digital audio. Questi fattori avranno un ruolo significativo nell’attrarre ulteriori investimenti nei prossimi 18-24 mesi, con il 76% degli inserzionisti e delle agenzie che intendono aumentare la spesa per gli annunci audio in questo lasso di tempo. Inoltre, hanno affermato di considerare gli annunci interattivi degli smart speaker come la maggiore opportunità in futuro dell’incremento dei budget per l’audio digitale, seguiti dagli annunci audio dinamici. Anche gli insight cross-channel e la tecnologia di attivazione, insieme al targeting contestuale avanzato vengono considerate come opportunità significative per sbloccare la crescita del digital audio. Le capacità che permettono agli acquirenti di catturare l’attenzione del pubblico, di guidare l’azione dei consumatori e di eseguire campagne multicanale informate sono fondamentali per garantire una maggiore spesa adv.

Gli annunci audio raggiungono le audience in movimento attraverso i dispositivi personali

 Sette marketer su dieci prevedono di connettersi con le loro audience tramite annunci audio su mobile, seguiti da desktop e laptop (48%) e tablet (44%).

La prevalenza del cellulare come dispositivo audio chiave implica che l’audio digitale offra ai marketers una preziosa opportunità di coinvolgimento del pubblico durante tutta la giornata, anche mentre è in movimento. A dimostrazione della pervasività dell’audio, i rispondenti hanno, inoltre, affermato di entrare in contatto con le proprie audience attraverso device come la Connected TV, le console di gioco e i dispositivi radiofonici autonomi.

“L’audio è un canale ricco di opportunità, acquirenti e publisher si aspettano una crescita notevole nel prossimo futuro. Essendo un mezzo che raggiunge un pubblico altamente coinvolto in momenti in cui le sue controparti più visive non possono farlo, l’audio è in grado di integrare i piani più ampi dei buyer e le offerte media degli editori. Vediamo il digital audio sempre più centrale nelle strategie dei nostri clienti, grazie soprattutto all’avanzamento delle tecnologie e alla possibilità di pianificazioni omnicanale. La mission di Xaxis è da sempre quella di ridurre la complessità. Lavoriamo infatti su molti canali digitali che comprendano non solo l’audio ma anche DOOH, Web, Gaming e da pochissimo il Retail Media. Ci i impegniamo per essere un partner strategico e di valore che offre risultati tangibili grazie al nostro modello outcome based e la tecnologia di intelligenza artificiale di Copilot – commenta Laura Maridati, Managing Director Xaxis Italy.

 Per ulteriori approfondimenti sugli attuali investimenti nel settore audio, nonché sui principali driver e sfide per inserzionisti, agenzie e publisher a questo link è disponibile il report completo: https://www.groupm.com/the-2023-programmatic-audio-report-from-groupm-iab/